春節(jié)一直是歷年民眾消費的重要節(jié)點，今年春節(jié)終端消費走出“陰霾”，顯著向好。宏觀層面，根據(jù)文化與旅游信息部消息：今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。同時根據(jù)央視網(wǎng)消息：今年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%。其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%與13.5%，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快。春節(jié)假期，部分外來務工人員返鄉(xiāng)過節(jié)，受此帶動，安徽、江西、河南、廣西等勞動力輸出大省銷售收入同比分別增長10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

在“吃”上，根據(jù)美團1月27日發(fā)布的消費數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前6天全國多人堂食套餐訂單量，同比增長53%。各大商場，景點的餐飲店大排長龍，刷號聲不絕于耳，這些正是“煙火氣”回歸的縮影。

在“穿”上，根據(jù)京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費趨勢》數(shù)據(jù)，“兔”主題珠寶首飾銷量增長10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%；同時滑雪運動走入千家萬戶帶動了“冰雪經(jīng)濟”的興起，2023年春節(jié)黃金周期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達98%、86%和73%。冰雪運動的蓬勃發(fā)展疊加嚴嚴冬日，消費者對于“過個熱乎年”的需求增加。據(jù)京東銷售情況顯示，春節(jié)期間水暖毯、毛線帽的成交額同比增長超100%。

在“住”上，酒店訂單爆滿，三亞春節(jié)期間部分酒店最高價格達20萬元每晚，西雙版納部分酒店最高價達8萬每晚，可以看出春節(jié)黃金周酒店市場”供不應求“。根據(jù)支付寶發(fā)布的《2023年春節(jié)消費觀察》數(shù)據(jù)，關鍵詞“酒店預訂”的搜索量增長6倍，酒店消費支出同比增長8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費增幅均超2倍。同時在，攜程平臺上酒店預定量反超2019年，跨省酒店預定量超過8成。

在“行”上，據(jù)同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)黃金周期間，同程旅行平臺國內(nèi)機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。同時，在去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票同比增長達6.7倍。與此同時，攜程平臺的數(shù)據(jù)也凸顯春節(jié)期間消費的火熱，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。并且在途牛平臺上也顯示出相同的“火熱”，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)跨省出游的比例高達68%，跨省游成為出行的”主旋律“。

在“樂”上，電影消費“異軍突起”。今年電影“春節(jié)檔“，截至27日24時，2023年“春節(jié)檔”電影總票房超67億元人民幣共有1億多人次走進電影院，為“電影經(jīng)濟”添磚加瓦。

春節(jié)黃金周消費的火熱不僅僅是直接反映短期民眾迫切的消費需求，同時也反映了階段性全國消費信心的提振，給2023年全年的終端消費開了個好頭！然而疫情并未遠去，人們擔憂情緒仍在，因此報復性消費持續(xù)性如何有待觀察。