618預(yù)熱第一波數(shù)據(jù)出爐，抖音服裝占比高于天貓

6月15日，百觀科技發(fā)布了《2022年618天貓、抖音平臺(tái)大促預(yù)熱期銷售分析》報(bào)告。天貓仍為電商大促主陣地，但熱度同比降低，而抖音電商熱度同比高增，預(yù)熱期商品總銷量近3.4億件，同比增長183%，商品數(shù)、店鋪數(shù)也有超100%的增長。

在天貓618第一波預(yù)售品類中，個(gè)護(hù)化妝品類占比15%，家居家裝占比5%，母嬰占比13%，服裝占比15%。其中家居家裝中，紙品濕巾占比38%，衣物清潔占比23%，家紡占比10%。

在抖音的品類中，抖音商戶選品以服裝為主，占比29%，其次是家居家裝和母嬰。從帶貨情況看，抖音用戶購買服裝的數(shù)量占比最大為21%，食品酒水的商品數(shù)量占比僅有5%，但其銷量占比僅次于服裝，其銷量占比為20%。

在預(yù)熱期的銷量上，服裝品類占比21%，食品酒水占比20%，家居家裝占比17%，個(gè)護(hù)化妝占比14%，母嬰占比9%。服裝和食品酒水品類中銷量占大頭的是女裝和休閑食品，在服裝中，女裝的銷量占比為68%，女士內(nèi)衣占比15%，男裝占比為8%。

服裝品牌「拇指白小T」獲1.7億元B輪融資，梅花創(chuàng)投領(lǐng)投

據(jù)36氪報(bào)道，服裝品牌“拇指白小T”已完成1.7億元B輪融資，本輪融資由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，華映資本、中哲集團(tuán)和百麗消費(fèi)基金跟投。拇指衣櫥于2019年創(chuàng)立“白小T”品牌，從男性基礎(chǔ)款T恤切入，借助抖音等內(nèi)容渠道打響爆款單品，完成冷啟動(dòng)。

拇指白小T的數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌全網(wǎng)轉(zhuǎn)化40萬付費(fèi)用戶，營收近億元。2021年全年?duì)I收約6億元，增長超6倍。同時(shí)，白小T的私域復(fù)購單月已超千萬，各渠道綜合復(fù)購率超過20%。品牌從成立到截止2022年Q1季度，全網(wǎng)曝光72億次，賣出687萬件，GMV接近11億。

現(xiàn)在，拇指白小T也在布局線下商業(yè)和海外市場。出海業(yè)務(wù)已在TikTok英國市場的試運(yùn)營三個(gè)月，正在拓展美國市場。