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百年柯达沉浮路:数码技术十年间重定义影像

  大学生创业网讯 10年前,靠一盒盒红黄色纸壳包装的胶卷,柯达全球营业额达128亿美元,员工总数约7万人;10年后,这家百年老店提出破产保护申请,股票或许将在纽约证券交易所黯然退市……

  醒目的黄色作底色,铺满了整间店门;招牌左上角重重一抹红色,是经典的柯达商标。商标旁,则是黑色的“柯达”两个大字。广渠门附近,在一个居民小区鳞次栉比的底商之中,一家柯达影像加盟店静静伫立。

  店老板王啸坐在店堂正中一台一人多高的相片打印机前,正帮客人打印证件照。这台巨大的打印机通体亮黄,左上角一枚红色的柯达商标,也如同店门一样,处处显示着自己出身“名门”。

  王啸不知道的是,这枚黄底红字的名门商标,已被蒙上一层厚重的阴影。大洋彼岸的这家世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商,正经历成立以来最大的危机。

  日前,柯达在纽约依据美国《破产法》第十一章提出破产保护申请,根据公告,其在纽约证券交易所黯然退市或许只是时间问题。

  8000家冲洗店的困境

  听说有人要买胶卷,王啸低头略微琢磨了一下,走进了店堂一侧的库房。“好久没卖胶卷了,一下子忘了搁在哪儿。”由于平时买的人太少,柜台里都不搁胶卷,王啸只能上库房拿。

  胶卷装在红黄两色的纸盒里,轻轻一摇,能听见塑料圆筒和纸盒摩擦的“沙沙”声。纸盒上一个汉字都没有,原装进口货,最醒目的依然是那枚鲜红的“KODAK”商标。

  正是这小小的胶卷,帮助柯达站上了影像产业的世界之巅。

  1880年,乔治伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司,利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片;1888年,伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机。

  业界评价,伊斯曼把普通大众从“谜一样”的摄影技术和暗房中解放出来,使没有拍照经验的人也能胜任这类相机的使用。

  在胶卷诞生之后,柯达迅速占据了全球三分之二的市场份额,是毫无疑问的绝对王者。1930年,柯达占世界摄影器材市场75%的份额,利润占这一市场的90%;1966年,柯达公司的海外销售额达到21.5亿美元,在《财富》杂志中排名第34位,纯利居第10位;1975年,柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。2002年,柯达的全球营业额增至128亿美元,全球员工总数约7万人。

  这股影像浪潮伴随着改革开放的脚步,同样走进了中国市场。1994年,柯达快速彩色冲印店正式进入中国,至2003年,遍布国内城市大街小巷的柯达冲印店已经接近8000家。从城市到乡村,黄底红字的柯达商标和“柯达,串起每一刻”的广告语深入人心。 1上一页
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