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学习美式成功营销案例

  大学生创业网讯  Social media青春鼎盛,伦敦骚乱中的新一代年轻人用Twitter、BBM呼朋引类,在Youtube上胆大妄为地展示劫掠斩获。在一个高度民主与文明的社会中,卡梅隆政府居然提出危难时刻将关闭社交网站,足见社交媒体深刻地改变着我们正在经历的时代,我们的思维与表达无情地被重新塑造着。

  不用再寻找逻辑的脉络了,体育营销不“社交”,活力无存。国内业者不乏智慧和勇气,但体育营销一旦“社交”,还是有些力不从心。也许是因为产业成熟度和传播环境的原因,美国市场上总有些经典营销案例不断闪耀光芒,先生吞活剥着,让我们一起学习好榜样。

  美国产业观察家关注的社交媒体主要是指Facebook、Twitter和Youtube,这些在我们身边都可以对应地找到本土化平台。我们不妨先看看真实赛事在社交平台上的生命力。Twitter有史以来最为“井喷式”的表现是什么?并非是最近半年来我们无比关切的日本大地震或者拉登被击毙,常人是不会猜到这些问题的答案的。居然是7月17日举行的女足世界杯赛的美日决赛,比赛的戏剧化张力挤压着每一位球迷的心脏。因为日本队的一连串突破,大量的Twitter亚洲用户异常活跃,当然美国用户也一直在贴合着比赛利用微博表达内心,奥巴马在比赛中居然发了13条微博。结果,决赛让Twitter每秒产生了7196条微博,创下历史之最。社交平台让全球一体,与比赛共澎湃。

  女足世界杯的“井喷”如果是自然形成,那么那些与球迷们休戚与共的职业联赛则需要人为地每日耕耘。MLB(美国职业棒球联盟)全明星评选是经典案例,3250万人参与投票,比2009年增长了36%,为美国职业体育历史之最。Twitter投票简单易行甚至随身,球迷如果给Martin投票,只要输入“#Martin”即可。7月11日,传统的“本垒德比大赛”上演,23名明星被要求随着比赛进程发微博,这让球迷兴奋无比,比赛期间每秒产生4996条微博,创造了Twitter5年来排名第五的极佳表现。

  MLB在中国市场上足够努力,但在可预见的未来依然难以赶上NBA在中国的好收成。如若放置到全球社交媒体的框架中比对,NBA也处于领先地位,是最先“社交”的先行者之一。在Twitter粉丝最多的前500个账户中,NBA巨星占据10席,奥尼尔为傲。千万不要小看粗笨的奥尼尔,他极具商业头脑,是社交媒体上的大明星。今年6月退役消息的发布也经过了别致的设计,15秒的退役表达视频在tout.com网站上先后被点击了50万次,因此这家网站赢得了200万美元的风险投资,而据说“大鲨鱼”在这家成长性不错的网站中是持有股份的。 1上一页
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